2021年下半年疫情爆发，公众号发文量增长较多。而20年上半年，一方面受“郑爽事件”、“吴孟达去世”、“新疆棉 花”、“袁隆平逝世”、“建党100周年”、“神州十二号发射成功”、“欧洲杯”等社会、娱乐事件的影响，另一方面， 伴随着视频号的发展成熟，公众号的活跃度持续增长，发文量和发文公众号同比涨幅均超过8%。方面由于去年疫情刚爆发，大家关注、参与度都较高；另一方面，受短视频和直播的影响，用户的时间、注意力被抢 夺，公众号的阅读、涨粉成为了难题。
一，发展趋于稳定 垂类领域仍有增长空间 公众号发展到现在，各行业已趋于稳定，整体没有什么大的变化。但科技、职场管理、房产、图片摄影、数码、萌宠等 领域相对垂直，也更受用户青睐。疫情后的首场大型体育赛事欧洲杯也在今年6月拉开序幕，球迷迎来了久违的狂欢，体 育行业也有较多的增长。 垂类领域在泛娱乐内容饱和的今天，能够满足用户的更高需求，仍然有较好的发展空间。
二,商业生态，微信生态有着超10亿的日活，且随着视频号盘活整个微信流量池、公众号与社群、微信号组成的私域流量池也备受重视。 对于广告主来说，公众号依然是个稳健的流量生态。数据统计，2021年上半年广告文章投放量同比增长24.18%。虽然整体文章阅读在下降，但整体广告文章的阅读仍 然有0.71%的轻微增长。总体的评论数同比减少7.99%。在“双减政策”出来之前，培训教育的广告投放一直以来都遥遥领先。而用户时间被短视频直播抢夺，也使得小说类广 告大幅减少。随着疫情的逐渐向好，上半年线下美食、旅游等行业的投放有所增长。 预计今年下半年受政策的影响，教育广告投放将大幅减少。
三，发展趋势。每年都有不少的人在唱衰公众号，但这一年多来，因为视频号的发展， 不少“古典媒体人”对公众号重新燃起希望。 今年5月，视频号直播公众号可显示“直播中”，对于公众号创作者来 说，深耕公众号多年积攒下来的用户终于为视频号有效导流，这无疑是 一个重大利好。而这也加速了公众号创作者向视频化转型。 多元内容呈现形式，给创作者的变现也带来了多元的渠道。
随着视频号生态的日益成熟，以及与公众号关联的日益密切，越来越多 的品牌开始布局“公众号+视频号”的矩阵，相互导流，以组合拳的形 式加大品牌宣传，着力提升品牌影响力。 以“瑞幸咖啡” 为例，工作日每天在视频号直播发优惠券、送福利。用 户通过视频号领取福利后进入公众号、小程序下单，进而再加企业微信 进入社群。又通过公众号的推文、菜单栏来给视频号引流。