近年来，随着互联网用户增速放缓、平台发展逐步成熟的背景下，公域流量红利逐渐消失，品牌纷纷开启私域建设，微信私域生态不断繁荣，而新元品牌的崛起正伴随着这一趋势的发生。当我们研究新元品牌如何增长时，发现成功的品牌总能洞悉互联网公域流量以及私域用户的特点，针对性地制定一系列创新的品牌增长策略。因此，为充分理解本报告的相关内容，我们需要厘清公私域流量的核心定义区别。通过公私域流量全景图我们可以看到，在公私域四象限中，流量划分为公域流量和私域用户池，对应的流量环境下商家所开设的“门店”则划分为公域门店和私域“门店”。
一，新元品牌定义与发展现状：十一世纪后，改革开放、加入WTO等一系列发展举措使得我国经济市场化程度日益提升，多措并举之下营造了优良的消费发展环境，创造了 巨大的市场需求潜力，成熟大型品牌诸如耐克、雀巢、宝洁、康师傅、佰草集等快速扎根布局，占据2003年之前的消费市场。这些品牌凭借广泛根植于大众认知的强大号召力以及占据线下商超卖场的渠道资源，实现了品牌在内地的快速崛起。而随着中国制造业产业链日趋成熟带来的本土生产成本优势和电商及平台经济崛起，消费品牌的全新渠道诞生。2003年至2012年间，淘宝等电商平台陆续上线，GMV逐年高速攀升，消费者的购买习惯逐渐从线下向线上迁移。在此期间，借助电商平台流量红利，诞生了一批以韩都衣舍、御泥坊、麦包包等为代表的原创电商品牌，这些品牌以电商平台为中心，发展营销与销售的主要渠道，依靠平台的流量扶持，实现了销售额的高速增长。
根据分析市场上不同类型的主流互联网平台的营销费用以及所获得的月活跃用户的增长数量可得，我国主流互联网平台的平均获客成本自2017年以来持续攀升，由28元/人增长至2020年133元/人，年均复合增长率接近70%，预计未来成本 将持续走高，究其本因在于：当前消费主力新生代人群在互联网环境中成长，较早触网暴露于各类品牌营销活动之中，导致对于品牌营销的敏感度大幅降低；同时消费者接收信息的渠道更为多元，消费碎片化的特征进一步加剧了流量分散。因此消费品牌在日益复杂的市场环境中，数字营销成本逐年攀升。
二，互联网用户规模趋稳：由于我国互联网经多年发展，普及程度已逐步触顶。Quest Mobile发布的《中国移动互联网2021半年大报告》显示，当前移动互联网用户数量已突破11亿，互联网渗透率接近发达国家的平均水平，整体发展逐步趋于饱和状态。
三，数字营销市场竞争加剧：当前消费主力新生代人群在互联网环境中成长，较早触网暴露于各类品牌营销活动之中，导致对于品牌营销的敏感度大幅降低；同时消费者接收信息的渠道更为多元，消费碎片化的特征进一步加剧了流量分散。因此消费品牌在日益复杂的市场环境中，数字营销成本逐年攀升。
用户旅程触点增多在发展相对成熟的消费品市场中，消费者面临大量同质化产品，品牌需在用户旅程中布置多个触点达成转化。数据显示，用户从产生兴趣到最终形成购买决策，人均需要经历5.2个触点。触点的增加进一步拉升了营销成本。
随着资本热度的持续，风口下将涌现更多新锐品牌，但与此同时，行业竞争也将不断加剧，同时叠加社媒等流量红利放缓的双重挑战，意味着消费者对品牌的认知效率将不断下降，新元品牌越来越难以依靠流量红利来实现业务增长。因此，转变品牌策略，找到新的增长动能，打造品效兼备的综合实力，从爆品思维走向长期思维，实现品牌长红成为现阶段新锐品牌的首要任务