可以说，抖音私域，是抖音生意的新增量。 关于抖音私域，有三个非常重要的关键词：强获客，正循环，高效率。 首先，是强获客。抖音平台的流量规模，以及简单的关注关系，让抖音私域更容易获客。 其次，是正循环。你的私域经营的越好，就能够获得粉丝在公域的提权和商域的提效，形成正向循环。 再次，是高效率。在抖音，各行各业都能够使用多元的触达渠道，以及自由的触达方式，实现轻松高效的生意转化。
（1） 用户行为在变： 互联网与数字经济全面加速
截至2020年12月，贵州网民规模达3.89千万，周均 上网时长超过26个小时，网络购物用户规模达 7.82亿，较2020年3月增长715万，占网民整体 的79.1%。 根据国家统计局数据，2020年全国网上零售额达 1.76万亿元，同比增长10.9%，实物商品网上零 售额达9亿元，同比增长14.8%，占社会消费 品零售总额的比重接近四分之一，网络零售在促消 费方面作用不断增强。
（2）市场环境在变 私域运营成企业降本增效必然选择
伴随企业数字化转型升级，用户增长红利见顶，中心化平台获 客成本上升，客户留存难，以私域流量变现的去中心化模式成 为趋势，市场开始由“增量竞争”转向“存量竞争”。 2020年特殊时期使得线下经济受到影响，更多企业加速布局 私域，完成线上数字化转型。2021年，私域仍然是增长的核 心玩法。不管是新型行业还是传统行业，越来越多的企业、商 家开始或主动、或被动地重视“私域流量”运营，将竞争重点 从公域拉新、转化求增量转向私域经营，以实现降本增效。
流量成本走高 2020年度广告费用曲折上涨，获客成本走高
（3）企业经营在变： 从“注意力经济”到“全局化”经营思考
全面线上化经营已经成为当下趋势，头部企业在持续挖掘数字化的生态价值，中小企业在全面拥抱数字化带来的生意空间，传统企业 在加速数字化转型。营销与经营成为了企业解决生意增长的一体两面，企业思考的重点也从单纯吸引用户注意力，转向研究流量的获 取、运营、转化效果，再到产品、营销、经营、渠道构成的生意增长全链条的打通及探索。从流量经营到生意经营是一个长期转型的 过程，在用户和外部竞争环境都在发生巨大变化的当下，这个过程离不开对于私域运营这一能够直接连接用户、实现精细化运营及高 效转化的必备能力的充分建设。