初期的自主品牌将面临冷启动挑战，GMV 和营销费用不足，难以有效触达目标人群，且品牌认知度低。于是，如何
在短时间内完成销量激增和高价值人群的初始积累，快速渡过新手村，是新消费品牌亟需探讨的首要命题。
一.布局全渠道经营，充分挖掘新红利
品牌在入局之初，面对碎片化的传播环境，应布点多
元转化链路，汇集全渠道流量，促进高效成交。一
方面，以抖音作为营销高地，通过效果广告引流至其
他电商平台，借助云图与站外平台联合建模优化广告
效果；一方面，把抖音作为品宣和交易的核心场，通
过“短视频 + 自播”与抖音电商形成站内交易链路，
更高效拉升 ROI，转化起量的同时沉淀内容与粉丝，
多倍放大站内流量带来的价值。
二.全链经营，成品牌崛起利器，新品上市初期，抢滩流量高地的同时，营销也愈发的
长效化全链化，品牌需要构建从广告投放到内容营销，
再到交易场景的一体化经营全链，而链路的核心阵地
是企业号 / 品牌号。作为品牌在抖音的私域阵地，通
过精细化运营手段积累人群和品牌资产。另外，通过
深度连接电商小店，为品牌提供号店一体的全链路能
力，让需求激发和转化路径变得更短链更高效，生意
阵地的链路变得更完整，流量的利用也变得更高效。
三.打通内容流量与广告流量，助推生意多次成交。抖音电商将广告投放功能整合至巨量千川中，品牌可以在巨量千川
平台一站式实现多样化的广告投放目标。无论是直播还是短视频，不同内容素材在不同时间段的数据表现都会上下
波动，巨量千川具备实时数据检测及广告策略调整的能力。通过品牌广告、直播推广及商品推广满足品牌的不同营
销需求 ; 在电商转化方面，支持浅层转化目标 ( 观看、互动、停留 ) 及深层转化目标 ( 短视频商品购买、直播下单 )；
配合商家店铺的不同营销场景，助力新店开业、新品发布、节点大促、爆款发掘等商家成长全过程。
经过前三个阶段增长，品牌构建生意基本盘后，生意经营愈发的长效化和全链化。品牌需要构建从广告投放到内容营销，
再到交易场景的经营全链路，而链路的核心阵地是企业号 / 品牌号。品牌通过长效粉丝经营和内容经营，提升在公域和
商域投放的 ROI，强化超级用户的忠诚度、亲密度，带来长期复利价值。
通过与品牌合作后的数据分析，通过品牌的长期经营，我们发现，品牌的流量规模持续扩大，尤其在撬动自然流量的能
力方面，品牌直播间大约 30% 的自然流量是由粉丝贡献的；品牌的互动转化能力持续增强，粉丝对 GMV 的贡献比非
粉丝高 5 倍；品牌的忠实用户获得持续积累，粉丝比非粉净喜好度高出 2 倍以上，部分品牌的 GMV 的 60% 来自于粉
丝的复购。