几十年来，定量研究方法的支持者和定量研究方法的支持者之间存在着一个深广的鸿沟。市场研究者倾向于采用一个或另一个研究营地的偏见。但是，技术对市场研究的影响以及作为研究形式的社会媒体的广泛接受，已经侵蚀了定量和定性市场研究之间的传统壁垒。
混合市场研究-最佳品种
虽然有助于了解定性研究方法和定量研究方法的独特优势，但真正考虑到混合市场研究的方法只有通过考虑这两种类型的研究所带来的好处才是可能的。
市场研究的混合方法的目标是基于最深和最丰富的数据来获得最具可操作性的见解。混合市场研究的一个相关好处是混合研究技术所带来的凝聚力。客户体验一个有凝聚力的研究报告，当所有的数据都以一种单一的、综合的方式呈现出来，这是一个权威的声音。
由于定量数据是由定性数据“解释”的，混合方法提供给客户的价值是更清晰和更深入的理解。
定性方法使用一个实用的、熟悉的镜头来解释有时晦涩难懂的定量数据，以感激的客户。
混合市场研究变化
Quant Plus Qual –对混合市场研究的第一种方法是一种定量调查，然后是定性的研究。
这种方法允许彻底审查由定量方法提供的数值数据，并通过定性技术揭示的视角、动机和情感的更深入的观察。定量数据的合理、逻辑结构通过与定性方法获得的情感、主观账户相结合而丰富。
Qual Then Quant Then More Qual–第二种典型的混合市场研究方法是在调查开始时进行定性研究，然后进行全面的定量研究，以验证通过定性方法揭示的观点。一旦这一步完成，研究者再次使用定性方法进一步阐明定量和第一轮定性结果。这种更深层次的定性探索可以作为所有累积发现的首要组织者，并提供严谨，使市场研究人员能够自信地说出他们的结论和行动建议。
市场研究人员可以通过一个焦点小组进行这种类型的混合研究，参与者通过技术做出反应。市场研究人员通常采用这种方法，时间短。这是一种市场研究，可以被称为“快速友好”，因为它倾向于快速行动和更少的实际深度。在客户的头脑中，配对方法混合市场研究研究的定量成分提供了在纯粹的定性调查中缺失的可信度和可靠性度量。
信心十足的商业行动计划
市场研究人员在参与研究时有多个目标。自然，当研究人员进行研究时，他们有兴趣获得最稳健的结果。但也有其他目标也引起了他们的注意。
客户对他们赞助或购买的研究性学习的反应是研究者不可忽视的一个重要因素，很明显，当市场研究者努力确保他们的研究是严谨的和完整的，他们将收获。客户的信任。声誉在创意广告机构和市场研究提供商的小世界中很重要。市场研究人员在技术质量方面的任何投资，无论是定性的还是定量的，都表明他们的能力和可信性。