一.“美”的价值日益凸显
爱美之心，人皆有之；古今中外，概莫如是。 早在两千多年前，大哲学家亚里士多德就曾对弟子们说：“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书”；在我国，
有四大美女的不朽传奇以及“回眸一笑百媚生”的千古佳句；到了互联网时代的今天，在流行的“三拼”中，“颜
值不行拼人品，人品不行拼情怀”，颜值居于首位，就连男女之间谈恋爱都要讲“始于颜值，陷于才华，忠于人
品”。
许多证据都显示，高颜值会产生“溢价效应”，并能为其所有者带来不少额外的好处。
根据英国刊物《经济学人》的研究，权力往往属于颜值更高的领导人，不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家，
领导人要达到职业生涯的最高点，相貌（包括身高、肌肉、语音语调）和成就同样重要；美国劳动力经济学家丹尼
尔·荷马仕在其《颜值与劳动力市场》一文中明确指出，颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性，社会上既存
在丑陋罚金（Ugliness Penalty）现象也存在颜值奖金（Beauty Premium）现象；韩国一篇名为《婚姻和劳动力
市场的整容手术效应》的研究论文则证实了，颜值最高的男性收入比颜值中等的男性收入高15.2%，颜值最高的女
性收入比颜值中等的女性收入高11.1%。
二.颜值经济发展历程
种种证据无不说明，“靠脸吃饭”的确是
有一定道理的，颜值高的人往往会获得更
多的关注和机会，进而成长得更快，发展
得更好。
然而在现实生活中，并非人人都是天生丽
质，再加上人们思想观念的转变与收入水
平的提高，使得一系列围绕颜值的消费活
动与商业行为开始兴起，是为“颜值经
济”。
回溯发展历程，颜值经济大体经历了四个
阶段，表现为对于颜值追求“从虚到实”
的演进，个个都是巨大的风口。
四.拍摄美化类App：每10人就有4人安装
拍摄美化，主要分为拍照摄影类App和图片美化类App，
前者可提供手机拍摄的各项功能，助力实时美颜和特效。
后者主要针对拍摄的图片或视频做后期编辑和调整。
移动互联网时代，图片和视频成为信息传递的重要介质，
美好的图片和视频容易受到更多的关注和传播，继而为
用户和App带来更大的经济价值。 拍摄美化类App非常受广大用户欢迎，2019年7月用户
规模达4.5亿，渗透率达到40.7%，平均每10个移动互
联网用户中，就有4个装有拍摄美化类App。
如今，各大手机品牌也都在致力于推出自带美颜和滤镜
功能的手机，并不断完善其前置摄像头性能，以提升用
户体验。
三.美妆个护及服饰：颜值消费市场的中坚力量
美妆个护及服饰历来都是颜值消费市场的中坚力量，
尤其是对于天生爱美的女性来说，化妆品、护肤品和
好看的衣服从来都是她们的最爱。
以美妆个护为例，国内市场长期是国际品牌占据主导，
但近些年本土品牌崛起之势有目共睹，国内消费者对
于本土品牌关注度持续提升，市场潜力不断释放，国
产替代进程提速。
同时，伴随着线上线下融合进程的加快，商家越来越
能全面、准确、快速地了解消费者；而互联网的大发
展，让电商、短视频/直播、内容社区以及社交平台都
成为了美妆个护产品的重要营销渠道。 市场预计，到2022年，我国美妆个护行业市场规模将
突破5000亿元，行业前景一片广阔。