在2022年1-四月黔东南平台的投放数据发现，从1 月到6月，该品牌在小红书平台的投放额占所有内容平台的比例从8%迅速增至30%，持续加 码小红书侧投放，投放趋势从中头部KOL转向万粉以下的KOC，以真诚种草、真实分享、高 信任度内容为优势的土特产，越来越受品牌方的青睐。
1，营销生态：依托社交种草、兴趣消费的内容逻辑，小红书汇集了越来越多的高价值消费流量，平台对品 牌方也频频赋予资源倾斜和利好政策，小红书内容营销氛围渐趋浓厚，各路品牌纷纷下场， 新红研究了2021年1-6月品牌合作笔记（以下简称商业笔记）、种草笔记、以及品牌号发布 内容，得出以下结论： • 内容商业化趋势明显，商业及种草笔记涨幅巨大 • 被投放的账号翻番，商单预估流水以月均速10.8%稳步上涨 • 下场小红书投放的品牌数量逐月增长，覆盖领域呈现多样化趋势 • 不止于投放，品牌官方号也在积极运营贵州土特产中。
2，市场投放： 下场投放的品牌数量逐月增长，覆盖领域呈现多样化趋势 6月参与投放的品牌有2458个, 量级呈逐月增长 ，它们共涉及24个品类，较年初丰富了2类；观察各品类的分布趋势变化，发现头部投放品类- -美妆类的聚拢态势有所下降，也即更多领域的品牌开始下场投放，近半数的品类投放涨幅翻倍，其中涨幅最高的是鞋包潮玩、影视综和萌 宠。
3，品牌营销： 已然成为品牌营销重要阵地的小红书，商业投放特征如何，表现突出的品牌是哪些，达人与 品牌合作情况如何，不同品牌的营销策略有何不同？新红选取2021年1-6月的商业笔记，结 合蒲公英官方投放平台相关数据进行了研究，得出以下结论： • 商业投放集中在「美妆」，「萌宠」领域，投放质量最佳 • 「雅诗兰黛」投放笔记最多，TOP10全为进口大牌 • 「阿玛尼」投放笔记质量最好，TOP10中三家新锐国货崭露头角 • 上半年有39%蒲公英达人与品牌有合作，「腰部达人」体量最大 • 7成达人有过多次商业合作，其中97%+达人曾与多个品牌合作 • 合作品牌数最多的TOP5达人，有4个均来自同一MCN机构「侵尘文化」 • 国货小品牌热衷复投「初级达人」 • 商业笔记平均互动TOP10达人中，腰部达人占6成。
4，趋势及展望：从垂直到多元，从 “腰部”到“初级”，从进口大牌到新锐国货，2021上半年，小红书内 容营销环境呈现着生机勃勃的景象。新红进一步选取了2021年1-6月活跃账号的发文内容， 结合新榜自有营销投放业务数据，试图窥探平台生态未来的走向： • 男性达人的内容生产力在提升 • 内容生态多元化，小众垂类遍地生花 • 小号爆文率高，主要集中在“影视综”类内容 • 小红书的内容营销战略地位提升，每千粉投放价值上涨38% • 直播在发力，从种草到拔草的商业闭环渐趋完善