该报告我们主要研究品牌力。我们认为，品牌是消费者认知的集合，每一个 品牌动作（如销售、营销等），都能够通过长年累月的积淀，形成品牌影响力。而品牌力代表在文化、功能的堆叠下， 在品牌影响力的基础之上，消费者愿意接受溢价的程度。
（1）将品牌分成4个阶段：1.0“品牌即认知”，指品牌具备消费者认知背书，体现组织 生产的能力，提高效率。2.0“品牌即优选”，指多品牌竞争下，消费者对其产生倾向性和文化认同，使得这些品牌 拥有溢价。3.0“品牌即品类”，消费者提起某个品类就会联想到该品牌，品牌一定程度上和整个品类等同，品类里 大部分自然流量倒流到这个品牌。4.0“品牌即身份”，品牌成为身份的象征，形成非常高且较稳定的溢价。
（2）消费品品牌增长有三大逻辑：1）行业增长+渗透率提升，2）品牌化程度+品牌集中度提升，3）价格提升。 行业增长指的是消费人群增长或者人均消费增长，如医美行业（渗透率增长）；品牌化程度提升指行业原本较为分散， 出现了品牌商整合资源，如连锁餐饮火锅等；品牌集中度提升指头部化和品牌市占率提升等；价格提升，指的是让消 费者自愿自发地接受涨价，如茅台酒等。
（3）渗透率提升的，或集中度提升的，或价格持续提升的。1）渗透率提升： 渗透率提升常常能带来市场规模的快速增长，但大部分传统消费品（衣食住行等）都已经度过了快速成长的阶段，渗 透率的提升通常在新出现的消费品品类，如医美、电子烟等。 2）市占率提升：相对成熟品类主要看品牌化/品牌集中 度提升和价格提升，包括品牌化程度提升（如火锅餐饮行业）；品牌市占率提升（如功能性服饰、功能性护肤品行业） 。 3）价格提升：小部分消费品具备持续提升产品价格带的能力，如茅台、爱马仕等。