服装是最能够体现消费者的自我呈现的产品之一潮流消费市场的重要驱动力，预计将引领纺服行业的发展趋势。根据阿里妈妈的报告数据，2019/2020 年Z 世代的潮流消费GMV 增速分别为+443%/+106%，显著高于市场整体增速+224%/+91%，Z 世代是潮流消费市场的重要驱动力。在 GMV 增速的领先优势下，Z 世代占潮流消费市场的比重也由2018 年的17%增至2020 年的30%，潮流消费正逐渐完成代际之间的交棒。
一、 国潮驱动服饰行业迎来新动向，2021年，潮流消费人数与件数均有显著的增速，体现了市场规模与活力的提升。此外，根据潮流消费垂类社区得物App 的报告数据，得物平台潮流消费的用户中，95 后/00 后占比分别为 58%/27%，Z 世代占得物的潮流消费比重超过 80%，已成为潮流消费的中坚力量。
群体付费的动因不是为了在游戏中获得虚荣的面子，而是为优质内容和服务以及价值观认同。中信证券
研究部的用户调研显示，最能吸引Z 世代玩家付费意愿的因素是游戏本身好玩，超过50%单纯为提升战力值付费的比例不到30%。年轻向游戏表现出更长的生命周期。通过对比不同类型的游戏上线后 10 个月的付费率变化，二次元游戏的付费率表现出明显的稳定性与持续性。
二、 国潮品牌获得年轻世代喜爱。根据统计，2020 年线上潮流服饰搜索词 Top10 中，除去国际运动服饰耐克、阿迪达斯等品牌外，中国服饰品牌李宁、回力、太平鸟、安踏等也有较高热度，其中李宁和回力以国潮的特色成为唯二进入 Top5的国产品牌。产品对年轻用户视频消费习惯的重塑，Z 世代对冗长拖沓的视频内容的接受度更低，他们
更偏好信息量更为密集、剧情推进更为紧凑的剧集内容。在此背景下，短视频、长视频平
台均积极布局情节连贯且剧情紧凑的微型短（时长）剧内容。
三、从B 站服饰词条的热度来看，李宁领跑各服装品牌。根据团队对于B 站服饰行业品牌关键词的提取，我们同样发现李宁在各国产品牌中有最高的讨论热度，且热度不断提升。我们认为，以李宁为代表的国产服饰品牌，紧贴年轻世代的审美取向，构建以国潮为符号标志的品牌形象，可以有效地实现品牌力的构建，实现对于消费者的持续吸引。