| 神秘顾客事实上是营销学中的一个概念,指第三方公司的人员,以普通消费者的身份,到客户公司制定的销售终端或服务终端,通过购买产品、体验服务、业务咨询等行为,抽查销售终端人员的真实表现,运用专业的记录工具,准确记录受访人员的现场表现,并把这些信息完整地反馈给客户,帮助客户发现终端不足的一种市场监督机制。 1.避免身份暴露是保证数据准确性的第一要求; 神秘顾客的特点就是不能被检查的对象有所怀疑,如果神秘顾客检测的过程中暴露了自己的身份,那么该调查就会显得毫无意义了。 2.减少神秘顾客主观认知行为对度量产生干扰; 在进行服务检测前对神秘顾客进行测试,根据每一个人对同一事物的判别,判断每个人的评分标准和误差大小,充分讨论达成一致,尽量降低不同人对同一事物判别的差异性,使误差最小化。
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